Studiu de caz: App Shack. Proiectarea logo-ului pentru agenția digitală.

Fiecare companie de la mic la mare are propria istorie împreună cu specificul serviciilor și aceasta este o bază puternică pentru designerii identității pentru a găsi idei strălucitoare. Un logo original este un instrument bun pentru setarea conexiunii cu potențiali clienți prin transferul caracterului și dispoziției companiei.

Poate părea dificil să proiectezi un simbol absolut unic, deoarece există atât de multe mărci în jur. Cu toate acestea, designeri calificați și cu experiență pot găsi modalitatea de a crea un semn de marcă care va ieși în evidență printre mii de alții.

Astăzi împărtășim un studiu de caz care arată procesul creativ al unui design de logo pentru o agenție digitală din Suedia. Proiectantul atribuit acestui caz a fost Arthur Avakyan, pe care îl puteți aminti din studiile de caz de design identitar pentru Binned, Andre, Passfold, Tubik, Saily, Ribbet și SwiftyBeaver.

Sarcină

Reproiectare logo și articole de marcă pentru o agenție digitală cu servicii complete.

Proces

Recent, am oferit servicii de branding pentru o agenție digitală numită App Shack. Echipa din Suedia este specializată în dezvoltarea de produse web și mobile pentru companii de diferite dimensiuni. Au făcut o solicitare pentru reproiectarea semnului deja existent. Clientul a stabilit sarcina de a renova logo-ul, deoarece părea vechi, simplu și slab, cu o paletă de culori slabă. Un nou semn de marcă era de așteptat să modernizeze aspectul actualului profil al companiei, astfel încât să poată corespunde particularităților publicului țintă, care include oameni cu experiență tehnologică.

Clientului i-a plăcut ideea logo-ului anterior și a cerut să-i îmbunătățească stilul și paleta de culori. Stilul ales pentru aceasta a trebuit apoi să fie dezvoltat în setul de articole de marcă, cum ar fi o carte de vizită, plic, tricou și autocolante. Solicitarea principalului client a fost să păstreze simbolul logo-ului actual - o ilustrație de baracă. Nu a fost întâmplător și a avut un istoric. Chestia a fost că agenția și-a început drum ca o afacere într-o clădire similară cu o baracă, așa că au avut o mulțime de amintiri calde cu ceea ce a devenit un punct de plecare pentru o nouă experiență.

Siglă

Procesul creativ de branding pentru agenție digitală a pornit cu reproiectarea logo-ului. A început cu brainstorming-ul și analizarea viziunii asupra unui nou simbol. Cum doreau modernizarea, un nou semn al mărcii era de așteptat să fie mai jucăuș și mai proaspăt, totuși simplu cu elemente abstracte. În plus, clientul a solicitat să păstreze paleta de culori albastre, deoarece corespunde viziunii sale asupra imaginii de marcă.

Când toate sarcinile au fost luate în considerare și direcția a fost aleasă, proiectantul a început procesul creativ. Prima etapă a fost căutarea siluetei. Tehnica de schițare a creionului a fost aplicată pentru vizualizarea rapidă a primelor idei de pe hârtie. O astfel de abordare permite reprezentarea diferitelor concepte fără eforturi semnificative și într-un timp scurt. Mai mult, schițele fac comunicarea mult mai eficientă ajutând clienții și managerii să înțeleagă ideile designerilor. În plus, dacă clienții doresc să efectueze unele modificări, este mult mai ușor să le facă în această etapă creativă decât într-o versiune digitală cu detalii elaborate. Iată schițe rapide pentru logo-ul App Shack.

De asemenea, una dintre solicitările clientului a fost adăugarea de forme abstracte în semnul său de marcă. Deci, proiectantul a experimentat cu forme vectoriale încercând să ilustreze o baracă. Graficul vectorial plat a câștigat o popularitate uriașă cu mult timp în urmă și rămâne una dintre direcțiile de bază pentru designul logo-ului. Formele geometrice simple sunt elegante și transparente, astfel încât sunt plăcute pentru ochii noștri. Având în vedere toate aspectele, designerul a creat mai multe variante într-un stil abstract, urmate de semnul de cuvânt.

Opțiuni geometrice bazate pe rombOpțiune geometrică bazată pe un hexagon cu unghiuri rotunjiteOpțiune geometrică bazată pe un hexagon cu unghiuri ascuțiteOpțiuni oferite pentru a conveni asupra unei palete de culori posibile

După câteva discuții, s-a decis să trecem înapoi la o formă mai puțin abstractă, cu minimum de detalii.

Variantă cu logo mai puțin abstract, cu o formă ușor de recunoscut a unei case și care se joacă cu spațiu negativVariantă cu logo mai puțin abstract, cu o formă ușor de recunoscut a unei case și care se joacă cu spațiu negativVariantă cu logo mai puțin abstract, cu o formă recognoscibilă a unei case cu unghiuri ascuțiteVariantă cu logo mai puțin abstract, cu o formă recognoscibilă a unei case cu unghiuri rotunjite

Echipa App Shack i-a plăcut opțiunea minimalistă a unui barăci, care este prezentată a doua din setul de mai sus, astfel încât designerul a trecut la următoarea etapă, care necesită lucrul cu culorile și lustruirea detaliilor.

Logo-ul final al AppShack

Logo-ul final a fost completat în stil minimalist plat. Un simbol reprezenta o baracă într-un cadru rombic. Astfel, designerul a reușit să combine atât ilustrația unei cocioabe, cât și un element abstract. Într-unul din articolele noastre anterioare, am menționat că formele aplicate în simboluri au o influență semnificativă asupra minții umane. Psihologia formelor afirmă că starea noastră de spirit poate fi schimbată în funcție de formele pe care le privim. Rhombus este de obicei asociat cu claritate și înțelepciune, astfel încât un astfel de cadru poate funcționa eficient pentru imaginea pozitivă a mărcii.

Paleta de culori a fost aleasă în funcție de așteptările clienților. Culoarea albastru deschis a dat senzația de stabilitate, iar gradientul ușor a făcut logo-ul mai jucăuș și cu aspect modern, care a răspuns unei strategii actuale a mărcii. De asemenea, o variantă monocromatică a fost furnizată pentru a fi utilizată în cazurile în care nu a putut fi aplicată culoarea.

Opțiuni monocromatice

Tipografia wordmark a fost aleasă astfel încât să funcționeze în armonie cu semnul de marcă și să reprezinte un personaj al mărcii.

icoană

Când sigla a fost realizată, proiectantul a început o altă sarcină - o icoană. Pentru a susține recunoașterea mărcii, pictograma s-a bazat pe simbolul mărcii. Cadrul pictogramelor este mai larg decât în ​​logo-ul care îl face să pară clic. Simbolul alb pe fundalul de gradient albastru a creat suficient de contrast, astfel încât pictograma va fi vizibilă pe diferitele ecrane digitale.

Pictograma aplicației

Articole de marcă

După ce elementele cheie ale identității mărcii au fost aprobate și testate, proiectantul a continuat să lucreze la designul articolelor de marcă. Articolele includeau o carte de vizită, un plic, un tricou și autocolante.

Carte de vizită

Mulți ani, această componentă rămâne destul de importantă pentru comunicarea de afaceri de succes. Mai mult, o carte de vizită eficientă creează imaginea pozitivă pentru oamenii din comunitatea de afaceri, precum și arată fiabilitatea companiei față de clienți.

Designerul a creat o carte de vizită aplicând aceeași paletă de culori ca în designul logo-ului pentru a susține recunoașterea mărcii. O parte include semnele de bază ale identității mărcii - simbol și semn de cuvânt, iar cealaltă parte oferă informații scurte despre persoană și despre contacte. Datorită designului minimalist, cardul arată elegant și ușor de citit.

Plic

Plicurile sunt elemente importante ale corespondenței de afaceri, astfel încât acestea ar trebui să aibă un design substanțial și oficial. Un plic pentru App Shack este creat în concordanță cu identitatea generală a mărcii. Dispune de semne de marcă și paletă de culori corporative. Albastrul este mai întunecat decât în ​​logo, vizând aspecte elegante atât pe scrisori fizice cât și digitale, creând un contrast mai profund și asigurând lizibilitatea.

tricou

Tricou cu elemente de identitate de marcă sunt folosite pentru a evalua spiritul corporativ în cadrul unei echipe, precum și pentru a marca angajații companiei la expoziții, conferințe etc. Tricoul include un logo mic alb, așezat pe fundal albastru, cu o pată albă suplimentară. tricoul mai puțin oficial.

Abțibilduri

Autocolantele elegante sunt alegerea potrivită pentru recunoașterea mărcii. Acestea pot fi utilizate pentru diverse nevoi de marketing. Designerul a optimizat logo-ul transformându-l în autocolante moderne atât în ​​versiuni monocromatice cât și colorate.

Când proiectați un logo pentru o companie digitală cu servicii complete, poate fi dificilă, deoarece există o mulțime de concurenți în acest domeniu și este greu să creezi ceva unic. Cu toate acestea, creativitatea și comunicarea cu clienții pot face acest proces productiv și ușor.

Studii de caz utile

Pentru aceia care sunt interesați să vadă mai multe studii de caz practice cu fluxuri creative pentru logo și design identitar, iată setul acestora.

LunnScape. Proiect de identitate pentru o companie de peisaj.

Binned. Design de identitate de marcă pentru serviciul de curățare.

Renăscut. Design de identitate pentru un restaurant.

Andre. Logo Redesign pentru Landscape Firm.

Andre. Design de identitate corporativă pentru firma de peisaj.

SwiftyBeaver. Logo pentru aplicația Mac.

Saily. Logo pentru aplicația de comerț electronic C2C local.

PassFold. Logo pentru o aplicație mobilă.

Ribbet. Logo pentru un editor foto online.

Scris inițial pentru tubikstudio.com

Dacă doriți să aflați mai multe despre etapele creative ale procesului de design pentru logo-uri, vă rugăm să citiți cartea noastră electronică gratuită „Design Logo”.

Bine ați venit pentru a vedea desenele realizate de Tubik pe Dribbble și Behance