6 etape creative ale designului de branding: Ghid pas cu pas.

Astăzi concurența între companii este destul de accentuată. Pentru a ieși în evidență printre mulțime, o companie trebuie să fie unică și recunoscută de clienți. Un brand puternic este ceea ce stă în spatele fiecărui produs de succes. Studiul global privind inovarea produsului Nielsen a descoperit că aproape 59% dintre oameni preferă să cumpere produse noi de la mărci cunoscute pentru ei, iar 21% spun că sunt gata să cumpere un produs dacă provine de la un brand care le place.

Unii s-au obișnuit să creadă că doar specialiștii în marketing fac toată treaba în domeniul brandingului. Cu toate acestea, dacă le spui proiectanților profesioniști, ei îți vor spune cât de greșit ai. După cum spunea un grafician american Paul Rand: „Designul este ambasadorul tăcut al mărcii tale.” Articolul spune despre esența brandului, precum și despre rolul designului în el. De asemenea, vom defini etapele cheie ale creării efective a mărcii.

Ce este brandingul?

În ultimul timp, cuvântul „brand” a fost folosit în mod obișnuit ca un lucru la modă, în special în industria modei, astfel încât mulți oameni uită adevărata sa esență. Conform Business Dictionary, un brand este un design unic, semn, simbol, cuvinte sau o combinație a acestora, folosite în crearea unei imagini care identifică un produs și îl diferențiază de concurenții săi. Cu alte cuvinte, un brand este o reprezentare vizuală pe care oamenii o corelează cu o companie sau un produs. O identitate de marcă eficientă este cea pe care clienții o asociază cu un nivel ridicat de credibilitate și calitate.

Cu toate acestea, un brand puternic depinde nu numai de caracteristicile estetice ale elementelor de marcă, ci de detaliile precum mesajul și apelul emoțional care stă în spatele acestuia. Pentru a crea o identitate de marcă adecvată, designerii trebuie să se afle în detalii despre obiectivele de afaceri, precum și să facă o cercetare a pieței și a publicului țintă. Aici am împărțit un proces de branding în șase etape esențiale pe care designerii trebuie să le parcurgă pe calea creării mărcii.

Procesul creativ de design de brand pentru Andre

Etapa 1. Obiectivele de afaceri și personalitatea brandului

Desigur, nu este un designer care stabilește obiectivele unei companii sau își definește personalitatea, dar este un fundament al întregului proces de marcare. Pentru a primi rezultatele așteptate, compania trebuie să stabilească prioritățile și valorile la punctul de pornire, astfel încât echipajul care lucrează la branding să poată vedea care este calea de urmat. Ele nu trebuie neapărat să fie definite și utilizate pentru întreg ciclul existenței mărcii. Obiectivele pot fi modificate ulterior în timpul unui proces creativ, dar este vital să avem câteva directive la început.

Mai mult, înainte ca designerii să înceapă să lucreze la o parte vizuală, trebuie să identifice caracterul pe care compania sau produsul dorește să îl prezinte. Proiectarea unei mărci fără aceste cunoștințe este ca și cum ai trage un portret dintr-o fotografie. Puteți face copia corect, dar lucrarea nu va avea nicio emoție. La fel se întâmplă și cu brandingul. Dacă clienții nu au oferit unui proiectant o descriere care să caracterizeze compania lor, este bine să o solicite. De exemplu, proiectanții pot cere clienților să facă o listă de 4-5 cuvinte cheie care să descrie afacerea lor sau cel puțin ce doresc să fie o companie.

Practica arată că nu toți clienții ajung la designeri pregătiți. Este posibil să nu se gândească la detalii și să solicite doar o prezentare vizuală atractivă, care să aducă succes afacerii lor. Nu este nimic remarcabil în acest sens. Clienții văd adesea designeri ca artiștii care creează imagini frumoase și nu vă puteți aștepta să cunoască toate particularitățile fluxului de lucru al designerilor.

Într-unul din articolele noastre anterioare, am menționat rolul psihologiei în proiectare. Poate fi destul de util în modul de înțelegere a comportamentului utilizatorilor și a posibilelor reacții la proiectare. Mai mult, principiile psihologiei pot ajuta designerii să stabilească o comunicare eficientă cu clienții. Există mulți clienți care nu sunt siguri în dorințele și preferințele lor și atunci când psihologia ajută. Dacă un proiectant găsește întrebări adecvate pentru a pune, va fi mai ușor să creeze un ghid bazat pe dorințele clientului.

Identitate corporativă pentru Binned

Etapa 2. Cercetarea pieței și a utilizatorilor

Atunci când obiectivele sunt stabilite și personalitatea unei companii pare clară, designerii merg la lucrările de cercetare. Acest pas este esențial pentru toate tipurile de sarcini ale designerului, fie că este un logo sau o aplicație mobilă. Cercetarea ajută la scufundarea în mediul viitorului brand și a înțelege particularitățile care pot influența succesul acesteia.

Mai întâi merge cercetarea de piață. Designerii săpă informațiile despre piață și concurenții potențiali. Este bine să înveți din experiența cuiva, fie că este bine sau rău. Având experții în date necesare, puteți crea un logo unic și eficient și construi o identitate de marcă care va ieși în evidență concurenței.

Preferințele designerilor și clienților ar trebui să se retragă pe nevoile publicului țintă. Un brand trebuie să facă o impresie bună asupra potențialilor cumpărători sau utilizatori pentru a-și câștiga încrederea. Cercetarea utilizatorilor ajută la aprofundarea preferințelor și particularităților psihologice ale publicului țintă.

Designul nu este o artă pură. Dacă vă bazați în mod excepțional pe simțul frumuseții și talentul, există riscul de a eșua sarcina. Cercetarea durează mai puțin timp în comparație cu realizarea sarcinii.

Autocolante concepute pentru Reborn

Etapa 3. Proiectarea logo-ului

Unele persoane greșesc adesea un logo pentru o marcă, dar este doar o etapă în procesul de marcare. Cu toate acestea, ar fi greșit să subestimăm rolul designului logo-ului. Este semnul de bază al identității mărcii, simbolul cel mai proeminent al imaginii mărcii și fundamentul unei strategii eficiente de marketing care permite conectarea acesteia cu publicul țintă.

În articolul nostru Design logo: Etape creative, am descris etapele esențiale ale procesului creativ în designul logo-ului. Sunt:

  • setarea sarcinii
  • cercetarea utilizatorilor
  • cercetare de piata
  • căutare creativă
  • alegerea direcției de stil
  • alegerea paletei de culori
  • testarea în diferite dimensiuni și medii
  • crearea unui ghid de stil care setează cazuri corecte și greșite de utilizare a logo-ului etc.
Design de logo pentru Passfold

Unul dintre aspectele pe care le include cercetarea este explorarea logo-urilor companiilor competitive. Ajută la evitarea asemănării inutile cu alte sigle din sector și creează o identitate originală a mărcii.

Când sunt adunate toate informațiile de bază, designerii trec la o etapă mai artistică - procesul creativ în sine. Prin intermediul diverselor experimente, ei aleg direcția stilului și paleta de culori care va funcționa cel mai bine pentru un brand.

După ce logo-ul este complet, designerii încep partea de testare. Chestia este că nu tot ceea ce arată bine pe un ecran digital va fi același într-un mediu diferit sau o varietate de suprafețe. Acesta este motivul pentru care este esențial să testați sigla în toate situațiile și destinațiile de plasare posibile pentru a vă asigura că nu va fi o surpriză neplăcută.

Designul logo-ului joacă un rol important în branding, astfel încât designerilor li se recomandă să acorde o atenție mare procesului său creativ. Un logo bine gândit merită investiții în timp.

Logo de animație pentru Binned

Etapa 4. Elemente vizuale ale mărcii

Designul logo-ului nu este singura reprezentare vizuală a unui brand. Cu siguranță, accentul principal va fi întotdeauna un logo, dar există alte elemente care merită atenția, precum mascotele și tipografia.

Companiile caută adesea modalitățile de personalizare a unei mărci, iar designerii au o soluție. Mascotele sunt personaje de design personalizate create pentru a reprezenta marca într-un mod destul de simbolic. Acestea pot fi create ca parte a unui logo sau există ca element de marcă individual. Astfel de caractere pot stabili conexiunea cu utilizatorii ca nimic altceva. O mascotă servește ca un instrument de comunicare și interacțiune cu utilizatorii care ajută la transferul mesajului într-o manieră neobișnuită. Oamenii încep să vadă o mascotă ca reprezentant major al unei companii care le prezintă un produs sau un serviciu. Mascota eficientă garantează recunoașterea și memorabilitatea unei mărci și atrage ușor atenția utilizatorilor.

Design de mascota pentru Saily

Un alt element vizual responsabil pentru identitatea mărcii este tipografia. Multe logo-uri sunt create prin tipografie sau conțin fonturi, dar tipografia nu se încheie aici. Bannerele, cărțile de vizită, corespondența pe care o aplică o companie ar trebui să implice și semne de identitate. Puteți face ca fonturile să vorbească și pentru marca dvs. Designerii creează adesea fonturi personalizate pentru ca companiile să fie unice chiar și în detalii atât de mici. Cu toate acestea, nu este singura opțiune. Experții pot alege o combinație de fonturi obișnuite care să se potrivească cel mai bine anumitor mărci. Astfel, utilizatorii își vor aminti mai ușor un brand, datorită coerenței sale în fiecare detaliu.

Design de logo pentru Reborn

Etapa 5. Stilul brandului corporativ

Când sigla este gata, paleta de culori este aleasă, iar alte elemente vizuale sunt pregătite, este momentul să le unim în stilul corporativ armonic. Este necesar atunci când un proiectant lucrează la branding pentru companiile care furnizează servicii. Diverse atribute pot deveni un articol de marcă în funcție de un tip de companie. Există câteva articole de marcă obișnuite care sunt utilizate de diferite companii:

Carte de vizită. Astăzi este un element obligatoriu în comunicarea de afaceri, deci este esențial să vă asigurați că o carte de vizită reprezintă o marcă în mod corespunzător.

Cărți de vizită concepute pentru BinnedCărți de vizită pentru Deetu

Corespondenţă. Comunicarea de afaceri are întotdeauna un stil formal. Pentru a arăta că un brand este un partener de încredere și un furnizor de servicii, designerii trebuie să lucreze la prezentarea corespondenței sale. Antetele și plicurile trebuie să conțină elemente de identitate de marcă care să arate nivelul profesional.

Proiectare plic pentru Reborn

Panouri publicitare și pancarte. Acestea reprezintă o parte de bază a brandingului și a marketingului, astfel încât clienții solicită deseori proiectanților să lucreze la o idee creativă pentru reclame în aer liber și bannere web.

Poster creat pentru Andre

Marcarea vehiculului. Companiile care asigură livrarea produselor au nevoie de o decorare eficientă a vehiculului. Elementele de identitate de marcă de pe mașinile sau camioanele companiei reprezintă un mod eficient de promovare în aer liber.

Livrarea vehiculului proiectată pentru Andre

Tricou și pălării. Hainele cu mărci de marcă aduc spiritul de echipă într-o companie, astfel încât angajatorii au grijă adesea de aceste atribute. Tricourile și pălăriile de marcă pot fi o alternativă bună la o uniformă dacă este necesar sau pot fi folosite ca cadouri.

Haine de brand concepute pentru Binned

Etapa 6. Un ghid de stil

Lucrarea este făcută. Materialul vizual este complet. Ultima sarcină a proiectantului este să se asigure că clienții vor folosi toate activele în mod corespunzător. Un ghid de stil este un document care oferă instrucțiuni despre modalitățile corecte și greșite de a utiliza graficele create pentru marcă. În mod tradițional, un ghid de stil include explicația ideii care stă în spatele unui logo, precum și prezentarea unei palete de culori corporative care poate fi utilizată în diferite scopuri. Poate fi bine să demonstrezi exemplele de utilizare incorectă pentru a evita performanțele vizuale slabe.

Ghid de stil pentru Reborn

După cum puteți vedea, marca este un proces complex. Fiecare pas trebuie să fie bine gândit, bazat pe nevoile publicului țintă și obiectivele de afaceri. Pentru a vedea mai multe, vă rugăm să verificați studii de caz privind proiectele noastre recente de branding. Rămâneți aproape!

Lectură recomandată

Cum se creează un ghid de stil de marcă

Design de logo. Calea creativă către un brand eficient. Carte electronică gratuită.

Scris inițial pentru tubikstudio.com

Bine ați venit pentru a vedea desenele realizate de Tubik pe Dribbble și Behance